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Os patrocínios de eventos esportivos ao redor
do mundo são de fundamental importância
para o desenvolvimento e crescimento da indústria
de esportes, estima-se que os valores relativos a
patrocínios no mundo seja da ordem de US$ 26
Bilhões (Fonte: IEG-International Events),
sendo que no caso do patrocínio esportivo o
mesmo gira em torno de 70%.
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Fonte:
IEG, Inc |
No Brasil estima-se que os investimentos
com patrocínio de eventos esportivos sejam
superiores a R$ 1 Bilhão por ano, sendo que
mais de 50% destes investimentos são destinados
ainda ao futebol, seguido do vôlei, basquete,
tênis e futsal. Outras modalidades esportivas
vem ocupando seu espaço no mercado esportivo,
fazendo com que os investimentos cresçam
todos os anos. Dentre algumas das modalidades que
começaram a chamar a atenção
do mercado destacam-se: o atletismo com mais de
4 milhões de corredores, os esportes de aventuras
com mais de 500 mil praticantes, e o golfe com mais
de 25 mil jogadores.
Os eventos esportivos oferecem oportunidades
para os patrocinadores fazerem uma série
de ações mercadológicas de
forma a posicionar sua marca, produtos e serviços
junto aos potenciais consumidores e participantes
dos eventos. Dentro estas ações destacamos
algumas que são praticadas:
• Centro de Recepções
para convidados especiais e atletas
• Merchadising
• Venda de Ingressos
• Viagens e Hospedagens
• Atletas e Equipes de Relacionamentos
• Outras ações(being in space)
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