As primeiras práticas
do Marketing Esportivo no mundo datam do início
do século XIX, mas tornou-se mais conhecido quando
em 1921 a Hillerich & Bradsby (H&B), fabricante
do taco de beisebol Louisville Slugger implementou um
plano de marketing e se tornou líder na produção
de tacos de beisebol. (Fundamentos
de Marketing Esportivo, Brenda G. Pitts & David
K. Stotlar, Phorte Editora, página 49).
No Brasil não há
com precisão uma data, mas nas regatas do início
do Século XX e no futebol deste mesmo período
já saiam anúncios nos jornais e revistas
de empresas que vinculavam suas imagens aos esportes
em ascenção daquela época. Na década
de 70 e início dos anos 80 a transformação
do esporte brasileiro incentivou que as empresas investissem
nos esportes em busca de retorno publicitário
e vendas.
Atualmente existe disponível
uma grande quantidade de ferramentas aos profissionais
do marketing esportivo, tais como: periódicos
especializados, só no Brasil existem mais de
50 revistas de esportes, jornais, rádio, televisão,
websites e a tecnologia moderna, tais como: computadores,
software aplicativos, banco de dados, etc. A utilização
do mix de marketing tradicional, como produto, preço,
ponto de venda e promoção, assim como
dos fatores internos e externos são atividades
que os profissionais de marketing da indústria
esportiva se deparam no dia-a-dia para enfrentar o crescimento
e os desafios do marketing esportivo.
Dentre os desafios e tendências
da indústria do mercado esportivo mundial e brasileiro,
destacamos: • Incremento de novas e diferentes
atividades esportivas, fitness e recreativas;
• Aumento do tempo de lazer e do tempo de vida
da população;
• Aumento no número de revistas esportivas
e revistas especializadas;
• Aumento da exposição da mídia
de massa;
• Aumento no número e tipos de instalações,
eventos e participação;
• Expansão dos bens e serviços
relacionados ao esporte;
• Aumento no número de atividades esportivas,
fitness e recreativas em nível profissional;
• Tendência na mudança de instalações
de propósito único para instalações
multiuso.
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